NOON é a primeira cervejaria brasileira da ZX Ventures Brasil, fundo da Ambev para inovação e aceleração, 100% dedicada à produção de cervejas sem álcool. O seu processo inovador de fermentação garante o sabor e a refrescância de uma cerveja premium.
Para fazer a marca nascer e ganhar mercado com uma narrativa consistente, realizamos um trabalho em conjunto com a Criatexto e os líderes do projeto da ZX, em um processo de imersão que buscou compreender melhor o produto, o mercado, o público e os desafios do projeto.
Nosso grande objetivo foi o de lançar uma cerveja sem álcool desviando das ideias prontas associadas a essa categoria, que geralmente apontam pouco sabor e pouca diversão. Para quebrar esses preconceitos, posicionamos a marca como uma cerveja, antes de tudo, não dando muito importância ao sem álcool na narrativa.
O posicionamento convida as pessoas a viverem o melhor da vida a qualquer momento. Daí a frase “A possibilidade de viver mais possibilidades”. Na tagline “Um brinde à boa vida”, exploramos a ideia de viver as coisas de maneira aberta, curiosa e livre – palavras que também definem a personalidade da marca e o seu tom de voz.
Em seguida, partimos para a criação do nome. A verdade é que NOON vai além de um nome, é um conceito. O símbolo de tudo o que ainda há por viver: meio do dia, o sol está no ápice, tudo brilha com mais intensidade, a cidade vibra em acontecimentos e a vida se movimenta a pleno vapor.
A essência autoconfiante e leve de NOON ganha vida na identidade visual, que começa com um logotipo simples, mas convicto. A forma da letra “O” funciona como uma parte da arquitetura visual, seja como contorno do símbolo, seja para organizar elementos e recortar fotografias. Utilizamos duas tipografias expressivas (Graf e Plakat) que, junto às composições minimalistas, completam o sistema visual.
Parte de um movimento de transformação e de um mercado com projeção global de 2 dígitos pelos próximos 10 anos, NOON chega para ampliar o jeito de consumir de cerveja. Neste projeto, criamos um universo confiante e envolvente, que abraça as possibilidades de hoje e as que ainda estão por vir.
