Lilla & Charles é uma marca de produtos de linho que nasce nos Estados Unidos, mas traz na bagagem um pouco da Europa e da Ásia. Cada coleção é resultado de parcerias com produtores certificados na França e fábricas escolhidas a dedo na Índia: tudo para oferecer peças sustentáveis e aconchegantes.

Para conceituar a marca, tínhamos vários caminhos possíveis: o luxo, a sustentabilidade, a qualidade… Nossa escolha foi falar da experiência completa proporcionada pela marca, tanto para os clientes quanto para a cadeia produtiva. Chegamos então à essência da narrativa: “When you slow down, beauty arises”. (“Quando você diminui o ritmo, a beleza se manifesta”). A partir daí criamos um manifesto curto, mas sensível, que fala sobre a gentileza com o meio ambiente, os produtores e o lar.

Do posicionamento ao propósito, tudo convida a diminuir o ritmo e apreciar os detalhes, em um conceito amparado pelo arquétipo do mago, que transforma e encanta.

Na Identidade Visual, o & é protagonista. Isso porque a marca representa o elo dentro da cadeia de produtores, mas também entre o elegante e o acessível, a simplicidade e a sofisticação, o moderno e o atemporal, Lilla & Charles. Sua personalidade aparece nas pequenas fendas que deixam a luz passar, inspiradas nas manhãs demoradas em que o sol entra pela janela e gentilmente se aconchega nos tecidos da cama.

Na paleta de cores, escolhemos tons verdadeiros, da natureza, que inspiram o conforto, mas também trazem elegância e se relacionam com o produto. Por último, a tipografia serifada com peso extremamente leve – como não poderia deixar de ser – transmite a calma na escrita.

Em harmonia com as imagens, toda a identidade visual conversa com o posicionamento, que convida a olhar para os detalhes e perceber a beleza de toda a composição.